손실이 계속됨에 따라 Joann은 '백'을 추진합니다.

안정화되기 시작했지만 예술 및 공예 시장은 여전히 ​​팬데믹 시대의 정점에 뒤쳐져 있습니다.

월요일, 직물 소매업체 조앤(Joann)은 2024년 1분기 순매출이 전년 동기 대비 4% 감소한 4억 7,810만 달러를 기록했다고 밝혔습니다. Joann은 1년 전 3,510만 달러의 순 손실에 비해 5,420만 달러의 순 손실을 기록했습니다. 분기별 수익의 거의 12%가 전자상거래에서 나왔습니다.

경쟁사인 Michaels와 마찬가지로 Joann도 팬데믹 기간 동안 집에 머무르는 사람들로부터 혜택을 받았습니다. 시간을 보내기 위해 많은 쇼핑객들이 뜨개질, 콜라주 만들기, 스크랩북 만들기 등의 활동에 빠져들었습니다. Joann은 엄청난 성장을 누려 2021년 3월에 상장했으며 IPO를 통해 약 1억 3,100만 달러를 모금했습니다. S-1 서류에 따르면 Joann의 2020년 첫 3분기 매출은 총 19억 2100만 달러였습니다.

그러나 2021년 말과 2022년에 일상 활동을 재개하는 사람들이 늘어나면서 예술과 공예에 대한 관심은 줄어들었습니다. Joann은 지난 8분기 동안 마이너스 성장을 보고했다고 Telsey Advisory Group이 메모에서 지적했습니다. 그리고 Joann이 상장한 이후 주가는 거의 87% 하락했습니다.

지금은 Joann에게 중요한 시기입니다. 이 소매업체는 미국 49개 주에 800개 이상의 매장을 보유하고 있으며 전자상거래 사업도 운영하고 있습니다. 회사의 CEO인 Wade Miquelon은 5월에 은퇴했으며 Joann에게는 두 명의 임시 CEO가 있지만 이사회는 여전히 영구 대체자를 찾고 있습니다. 이전에 Miquelon은 3월 현재 Joann이 "전례 없는 인플레이션"과 "지속적인 공급망 중단"으로부터 회복 중이라고 말했습니다.

하지만 회사는 안정화를 위한 조치를 취하고 있다. 지난해 Joann은 2025년 회계연도 초까지 연간 비용 2억 달러를 절감하는 것을 목표로 하는 Focus, Simplify, Grow 이니셔티브를 발표했습니다. 이 계획은 공급망 비용, 판매 제품 비용, SG&A 비용 등 세 가지 일반 영역을 목표로 합니다. 지난 3월 Joann은 "회사에 추가 유동성을 제공하고 대차대조표를 최적화하며 기업 전체에 걸쳐 무료 현금 흐름을 촉진하기 위해" 1억 달러 규모의 FILO(선입선출) 시설에 들어갔다고 발표했습니다.

Joann은 또한 이번 분기에 재고를 줄이는 데 진전을 이루었습니다. 그 수준은 전년 대비 13% 감소했으며 특히 젊은 소비자들 사이에서 핵심 봉제 및 공예 사업에서 "건전한 고객 참여"를 보고 있다고 말했습니다.

임시 CEO 사무실의 공동 책임자인 Chris DiTullio는 "경제의 임의적 부분이 여전히 압박을 받고 있는 동안 이러한 카테고리 애호가들은 자신과 가족을 위한 창의적인 활동으로 돌아가 가구 소득의 일부로 판매하고 있습니다."라고 말했습니다. 보도자료에서 말했다.

DiTullio는 월요일 실적 발표에서 앞으로 Joann이 "기본으로 돌아가는 사고방식"에 초점을 맞추고 있다고 말했습니다. "우리는 운영 우수성과 효율성을 높이는 데 중점을 두고 고품질 매장 내 및 온라인 경험을 제공하면서 핵심 봉제 및 공예 부문에서 승리하는 데 중점을 두고 있습니다."

동시에 DiTullio는 Joann이 전자 절단기 Cricut 및 재봉틀과 같은 공예 기술을 "긍정적인 비교 판매에 대한 우리의 주요 과제"로 보고 있음을 인정했습니다. 그는 "2024회계연도가 깊어지면서 이러한 역풍이 계속될 것으로 예상한다"고 말했다.

Joann은 연간 관점에서 2024 회계연도에 최고 매출이 1~4% 감소할 것으로 예상합니다.

오늘날 Joann은 공예품과 직물을 판매하는 Amazon 및 Walmart와 같은 소매업체와의 경쟁이 치열해지고 있습니다. 주요 경쟁사 중 하나인 Michaels는 2020 회계연도 전체 실적을 발표한 후 곧 비공개로 전환했습니다. 지난 2월 Michaels는 제3자 마켓플레이스를 출시하겠다고 발표하고 온라인 SKU를 250,000개에서 100만 개 이상으로 늘렸다고 밝혔습니다. .

Telsey Advisory Group에서 Joann을 담당하는 Cristina Fernández는 Modern Retail과의 인터뷰에서 예술품 및 공예품 지출과 Joann의 사업이 시간이 지나면 회복될 것으로 보고 있다고 말했습니다. “예술과 공예는 어떤 면에서는 전자 제품과 유사하게 표준화 단계에 있습니다.”라고 그녀는 설명했습니다. Fernández는 일년 내내 부정적인 평가를 받을 것으로 예상하지만 "아마도 전년 대비 비교가 더 쉬워지는 부분에 가까워질 것입니다."